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麥當勞三季營收利潤雙降，美國市場銷售放緩
10月23日，麥當勞公布了截至2018年9月30日的第三季業績。
報告顯示，公司營業收入為53.7億美元，較去年同期的57.55億美元，下跌了6.7%，比市場預估的52.9億美元還高；淨利潤16.4億美元，相對去年同期下跌了12.8%；每股收益2.10美元，高於分析師預期的1.99美元，但仍低於一年前的每股2.32美元。
在營業收入中，麥當勞直營餐廳的銷售額為25.11億美元，較去年同期下滑18%；特許經營餐廳營收為28.58億美元，相對去年同期成長6%。
麥當勞表示，營業收入的下降，主要是由於去年同期出售中國和香港業務所致，這筆交易令其獲得了約8.5億美元的一次性收益。公司的策略是向特許經營商，出售更多的餐廳，以節省管理費用。
報告內也說，麥當勞全球銷售額成長4.2％，高於分析師平均預期的3.72％。這主要是由於國際領先的細分市場成長5.4％，比如英國、澳洲和法國市場的推動。高成長部門的同家門市銷售額成長4.6％，主要得益於義大利和荷蘭的強勁表現。此外，基礎市場成長了6.0％，麥當勞在財報中，提到了日本的貢獻。
麥當勞總裁兼CEO Steve Easterbrook在一份聲明中稱:「除了連續13個月的全球成長，我們在全球市場的餐廳現代化方面不斷提升，以提高顧客體驗度。我們對長期的利潤成長很有信心。」
國際市場的銷售成長，抵銷了美國銷售的放緩。美國本土市場沒能跟上海外市場的速度，其門市銷售額成長了2.4%，是近6季以來的最低水平。這個增幅也低於湯森路透的金融數據分析部門Refinitiv，所預估的2.55％。
本土市場銷售放緩與麥當勞在美國的產品組合變化，和菜單價格上漲並無關聯。而另一方面，在美國市場投放自助點餐機，還有使用新鮮牛肉替換冷凍牛肉等措施，又壓縮了公司的利潤。
但麥當勞對美國市場的投資還會擴大。據《華爾街日報》報導，麥當勞計畫今年花費25億美元新增600家餐廳，其中16億美元將用於美國市場。而之前8月，麥當勞已經宣布計畫，對美國和加拿大的8700多家門市投入60億美元，進行一項持續到2020年的門市升級改造計畫，包括安裝更多自動點單機、翻新餐廳裝潢、在部分餐廳提供餐桌服務和在餐廳和開車取餐窗口，安裝數位菜單看板等等。
目前，麥當勞在全球100多個國家，擁有超過3.7萬家門市，而其中90％以上的麥當勞餐廳，都是獨立的特許經營商來營運的。
(以上圖文由界面新聞授權，原文:麥當勞三季度營收利潤雙降，美國市場銷售放緩)
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